부여군(군수 박정현)은 전국 최초 지역화폐 기반 감정·독서 기록 서비스 ‘굿리딩’의 이용 데이터를, 인공지능(AI)을 활용해 분석한 결과, 서비스 개시 한 달여 만에 신규 가입자 836명, 누적 게시글 4,630건을 기록하며 군민의 일상에 빠르게 자리 잡고 있다고 밝혔다.
분석 결과 40~50대 여성층이 전체 이용 패턴을 주도하고 있는 것으로 나타나, 굿리딩이 단순한 독서 챌린지를 넘어 정서 관리와 일상 기록을 기반으로 한 생활 문화 플랫폼으로 성장하고 있다고 평가된다.
군에 따르면 굿리딩 활성 이용자는 하루 평균 수백 건의 게시글을 남기고 있으며, 전체 게시글의 약 70%가 ‘오늘 있었던 일’, ‘감정 정리’, ‘책 한 문장 기록’ 등 가벼운 루틴형 콘텐츠로 구성되어 있다.
특히, 게시글의 절반 이상이 오전 6시부터 오후 4시 사이에 집중되어 굿리딩이 ‘하루를 여는 아침 기록 습관’으로 자리매김하고 있는 것으로 확인됐다. 실제로 40~50대 여성 이용자의 아침(6~8시) 활동 비율은 전체 평균보다 5% 이상 높아, 정서 정리와 하루 계획을 세우는 데 굿리딩을 활용하는 경향이 뚜렷했다.
이용자 행동 분석에서도 뚜렷한 차이가 나타났다. 40~50대 여성의 평균 게시글 수는 6.2건으로, 전체 평균(3.4건)의 1.8배에 달하며 지속 이용률 역시 가장 높았다.
군은 “굿리딩이 중장년 여성에게 감정 안정·일상 관리·자기 돌봄의 공간으로 기능하고 있으며, 이는 실제 문화·소비 플랫폼에서 여성의 영향력이 큰 흐름과도 맞닿아 있다.”라고 설명했다.
30대 여성층도 빠르게 유입되고 있어 향후 확장 가능성이 큰 것으로 분석됐다.
보상 구조와 이용 패턴을 비교한 행동경제학적 분석에서는 의미 있는 결과가 확인됐다. 보상의 절대 금액보다 ‘지금 받을 수 있다’라는 즉시 보상 신호가 가입과 참여에 더 큰 영향을 미쳤으며, 글 한 줄·사진 한 장이면 참여할 수 있는 쉬운 방식이 이용 지속 여부를 결정하는 핵심 요인으로 나타났다. 일부 날짜에는 보상이 소진되어 지급액이 줄었음에도, ‘보상을 받을 수 있을 것 같다’라는 기대감만으로 가입이 급증한 사례도 있었다. 군은 “보상은 부차적 요인이며, 행동을 움직이는 것은 심리적 신호와 낮은 장벽이라는 점이 분명하게 드러난 분석”이라고 밝혔다.
군은 이번 분석을 바탕으로 굿리딩을 ‘정서 루틴 + 책 문화’가 결합한 생활 기반 플랫폼으로 발전시킬 계획이다. ▲40~50대 여성층을 중심으로 감정 기록 루틴을 강화하고, ▲새벽 이용자를 위한 ‘새벽 인증 프로그램’▲ 30대 여성·남성 이용자를 위한 맞춤형 템플릿 제공 ▲첫날 보상 신호 강화·이후 보상 최소화 등 행동경제학 기반 인센티브 최적화 전략을 추진할 예정이다. 또한 굿리딩에 축적되는 정성 데이터는 향후 군립도서관 서비스 기획 및 책 문화 정책 고도화에도 활용될 계획이다.
군은 이번 분석이 단순한 디지털 독서 서비스의 성과를 넘어, 지역화폐 굿뜨래페이가 지향해온 ‘생활 플랫폼’ 구현의 실제 사례라는 점에서 의미가 크다고 강조했다.
군 관계자는 “굿리딩은 지역화폐가 결제를 넘어 군민의 취향과 정서를 잇는 생활 플랫폼으로 확장될 수 있음을 증명한 전국 첫 사례”라고 말했다.
박정현 부여군수는 “AI 시대에는 정량 데이터뿐만 아니라 정성 데이터도 필요하다. 지역화폐에 쌓이는 결제 데이터가 정량 데이터라면, 굿리딩에 쌓이는 데이터는 군민의 마음이 담긴 정성 데이터다.”라며 “이를 기반으로 AI 시대에 대응해 사람의 감정과 일상을 이해하는 행정을 구현하겠다.”라고 밝혔다.
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